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百度竞价排名规则下周将调整 意在安抚人心

     引来不少诉讼纠纷的百度竞价排名,将作出调整。昨日,记者从百度获悉,从9月11日起,百度将对“只认钱的”竞价排名业务“动刀”:引进“综合排名指数”,越受网民欢迎的关键词的排位会越靠前。 价格不再是排名前后的惟一标准。

     百度竞价排名日收20万元

     竞价排名,是百度惟一的赚钱业务。客户以某个事先协议好的价格,向百度购买一个关键词,当网民输入这个关键词搜索时,百度会把该客户的网站排列出来,具体的位置将视其价格而定。同一个关键词,出价最高的客户将排在第一位,最低者垫底。网民每点击一次客户的网站,百度将向该客户收取一次费用,一般来说,每次收费低至3毛,高者可达10多元。根据百度第二季度财报计算,目前约有9万个客户在百度网站上购买关键词,每天的收入超过20万元。

     不以“金钱”论高低

     百度人士称,自下周一起,百度将推出“综合排名指数”,客户网站的排位除了价格因素外,还要看其购买关键词的质量指数。据介绍,关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率,与企业主营业务的相关性,以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘,就得到最后的“综合排名指数”。同时,关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因素。“一个大型网站,即使出价略低,也可能比一个小网站排位靠前。”

     百度人士称,质量高的关键词,由于关联性比较强,一般来说点击量会很高。因此企业大多不敢以很高的价格来购买最好的关键词,以获得更靠前的排名。新的排名规则,可以帮助客户以较低的价格,得到较好的排名。“原来1元的排名,通过优化,现在可以获得相当于1.2元的位置。

     百度意在安抚人心?

     近段时间,多家企业先后对百度进行起诉,矛头均对准竞价排名业务。这是不是百度对竞价排名规则进行调整的原因?昨日,百度公关部人士接受记者采访时否认了这一说法,“排名规则的调整,是为了帮助客户得到更好的推广效果。”

      分析人士则认为,百度在这个时候调整排名规则,有安抚客户情绪的意图。毕竟,以价格排位的搜索模式,是目前全球通行的做法,百度如何将其结合本土的实际情况,达到企业、客户双赢的效果,是个值得考虑的问题。

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